这届世界杯,购物中心疯狂“抢”人!


来源|赢商网(ID:winshang)

作者|赢商宝藏天团

图片来源|除特注明外,均来自项目官方

4年一度的世界杯又来了!随着比赛如火如荼地进行,全国购物中心也在线下开展了一场激烈的“抢人”大战。

世界杯嘉年华,打造世界杯主题市集、巨幕观赛空间,引进世界杯主题首展、世界杯限时快闪店...各出奇招,花式引流。

集团“牵头”

- 联动各地购物中心开启特色营销

//万达集团:成卡塔尔世界杯最大中国赞助商,营销活动在各地万达广场铺开

“这届世界杯,除了男足中国全都去了”,据Global Data数据,中国企业成为本届世界杯最大赞助商,为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元。其中,万达集团成为中国首个FIFA国际足联顶级合作伙伴,承诺为其投资8.5亿美元 (约60亿元) 。

除了将“丹寨少年”送到世界杯赛场,万达在世界杯的营销上可谓卯足了劲,启动众多线上和线下活动。购物中心营销方面,万达集团开启北京现代·万达广场FIFA世界杯™嘉年华国际足联博物馆FIFAMuseum亚太首展落地北京、上海、深圳、南京、成都、广州。

11月18日,北京现代·万达广场FIFA世界杯™嘉年华首站在北京丰科万达广场开启,展品包括从1990年-2022年历届世界杯的官方藏品90余件,现场还设置跨界球王、点球训练营、任意球大师互动体验点;上海江桥万达广场同样也是FIFA博物馆的首站,展出各种在世界杯的历史中留下印记的展品。

这届世界杯,购物中心疯狂“抢”人!


北京现代·万达广场FIFA世界杯™嘉年华活动现场

这届世界杯,购物中心疯狂“抢”人!


这届世界杯,购物中心疯狂“抢”人!


国际足联博物馆FIFAMuseum亚太首展

同时,分布在全国各地的万达广场,世界杯氛围也相当浓厚。大连甘井子万达广场开展“公益体彩 mini世界杯”发布会,大连普兰店万达广场联动大连人球队落地足球拾光博物馆,天津大港万达广场邀请天津泰达足球队教练开展“大港少年足球城市挑战赛”,鄂尔多斯万达广场举办大力神杯主题展及气球展,长春四平万达广场打造的“主题啤酒花园”、举办亲子家庭迷你足球赛……

这届世界杯,购物中心疯狂“抢”人!


各地万达广场的世界杯氛围浓厚

图源:万达集团官方微信

//大悦城:带来100%足球沉浸体验、为球迷定制专属社群...

11月18日-12月18日,卡塔尔“世界杯”授权衍生品主题快闪店登陆西安大悦城B1拾光中庭,这也是其在西北地区首展,除了出售世界杯官方授权周边商品和C罗、梅西等球星签名球衣,更带来100%足球沉浸体验,现场画个足球辣妹妆,参与“盘带大师”智能足球大挑战,还有桌上足球、桌下足球、FIFA 23体感互动游戏等小游戏,让人应接不暇。

此外,项目方为超级球迷量身定制专属社群,球迷们可通过比分竞猜游戏不定时抽奖官方正版足球、吉祥物毛巾挂件等礼品。

这届世界杯,购物中心疯狂“抢”人!


卡塔尔“世界杯”授权衍生品主题快闪店

图源:西安曲江大悦城官方微博

11月21日-12月11日,上海静安大悦城在北座L3中庭现场大屏直播世界杯赛事,设置体彩竞猜胜负平、喝啤酒大赛、足球知识问答等环节,邀请来足坛大咖与球迷互动;在北座L9摩天轮广场「夜食天台」也将同步直播赛事,场内餐饮租户应时推出各种世界杯套餐。

11月18日-27日,天津体彩“快乐看球 体彩相守”世界杯公益主题活动在天津大悦城麦田广场举办,设置有创意活动、游戏打卡、大屏互动等环节。